5大平臺(tái)必看規(guī)則

01.小紅書

平臺(tái)特性

小紅書是一個(gè)以生活方式分享為主的“社區(qū)＋電商”平臺(tái)。

其中80%都是女性用戶擁有精準(zhǔn)的女性流量，是美妝護(hù)膚、潮流包包的種草地！小紅書整體的內(nèi)容圍繞的是精致、極簡(jiǎn)、自律、豐富有趣的生活。

用戶畫像

小紅書的用戶主要是生活在一二線城市的一些年輕女性，消費(fèi)水平中等偏上，她們對(duì)生活水平有一個(gè)比較高的追求，具備相應(yīng)的消費(fèi)能力。

同時(shí)，也愿意將生活分享出來(lái)，小紅書滿足了她們對(duì)較高生活水平的追求，并且為她們提供了分享交流的平臺(tái)。

流量推薦機(jī)制

標(biāo)簽匹配：

當(dāng)你整理好一篇筆記發(fā)布出去之后，小紅書平臺(tái)就會(huì)給你的筆記進(jìn)行打標(biāo)簽，然后系統(tǒng)就會(huì)把你的筆記分享給對(duì)這些標(biāo)簽感興趣的用戶朋友們。

機(jī)器算法推薦

當(dāng)小紅書獲得用戶越來(lái)越完整的數(shù)據(jù)包后，會(huì)更傾向于根據(jù)喜好推薦不同的內(nèi)容，以此增加用戶留存

關(guān)注推薦

小紅書首頁(yè)有個(gè)｛關(guān)注｝的tag，會(huì)給用戶推薦關(guān)注的達(dá)人，朋友更新的內(nèi)容，利用社交關(guān)系留住用戶。

所以一定要用心做好筆記，給粉絲最好的作品。

02.抖音

平臺(tái)特性

抖音的定位是原創(chuàng)短視頻分發(fā)平臺(tái)，娛樂屬性較為濃重。

產(chǎn)品希望用戶制作有趣的短視頻來(lái)獲取點(diǎn)擊量和關(guān)注度。在視頻推薦和流量分發(fā)上趨于‘中心化’，視頻的觀看點(diǎn)贊越多，視頻被分享給更多用戶的可能性越大。

因此抖音中會(huì)看到大量明星網(wǎng)紅發(fā)布的作品。

用戶畫像

抖音的男性用戶占比55.4%，女性用戶占比44.6%，男性用戶略多于女性用戶。

30歲以下用戶占比48.5%，并且以24-30歲的用戶居多。城市分布來(lái)看，一線及新一線城市占比35%。

可見，抖音一線城市的用戶多，年輕，且顏高藝多。

流量推薦機(jī)制

去中心化：

在抖音發(fā)布的每個(gè)作品都有一個(gè)流量池，無(wú)論是大號(hào)還是小號(hào)，都有一個(gè)流量池，傳播效果是取決于作品在這個(gè)流量池的表現(xiàn)。

對(duì)視頻作品的流量分配主要是附近和關(guān)注的用戶，再結(jié)合用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行發(fā)放，也就是說(shuō)，是根據(jù)用戶行為，判斷用戶感興趣的視頻，再進(jìn)行推送。

判斷依據(jù)是關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和完播率的數(shù)據(jù)，點(diǎn)贊量多、轉(zhuǎn)發(fā)多、完播率高的視頻才有可能持續(xù)加持流量。

疊加推薦

疊加推薦是指每次推薦的作品被判定為用戶感興趣的內(nèi)容時(shí)，作品會(huì)被增加權(quán)重，推薦量也就更多，像我們看到的幾百萬(wàn)贊的視頻作品，都是這樣一點(diǎn)一點(diǎn)火爆起來(lái)的。

但一個(gè)視頻持續(xù)熱度是有限的，因?yàn)槠脚_(tái)需要有新鮮內(nèi)容更新，一般是持續(xù)一周左右，不過(guò)要是有很多用戶都在跟拍或者模仿視頻內(nèi)容的話，視頻熱度會(huì)持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。

三個(gè)等級(jí)流量池，逐步加大流量

抖音有三個(gè)等級(jí)的流量池，分為低級(jí)、中級(jí)和高級(jí)，根據(jù)賬號(hào)權(quán)重的不同分配到的流量池也不同，相對(duì)應(yīng)的曝光量也不同。

作品內(nèi)容的受歡迎程度決定了流量池的高低。平臺(tái)是根據(jù)賬號(hào)前5個(gè)作品的反饋數(shù)據(jù)將之分配到不同等級(jí)的流量池：

1. 如果你連續(xù)發(fā)了一周的視頻，播放量均在100以下，就會(huì)被平臺(tái)判定為是僵尸號(hào)，不會(huì)對(duì)作品進(jìn)行推薦了；

2. 持續(xù)周的播放量穩(wěn)定在300左右會(huì)被判定為最低權(quán)重號(hào)，分到低級(jí)流量池，

3. 若在一個(gè)月內(nèi)播放量沒有突破300依然會(huì)被視為僵尸號(hào)；當(dāng)播放量持續(xù)有上干，就具備了上熱門的可能了，蹭蹭熱點(diǎn)就可以熱門了

03.快手

平臺(tái)特性

快手表面上是一家短視頻互聯(lián)網(wǎng)公司，實(shí)際上是以人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的基于技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以非集中化的方式向用戶分發(fā)短視頻內(nèi)容，讓每個(gè)創(chuàng)作者得到相同的關(guān)注，人們通過(guò)內(nèi)容建立緊密的關(guān)系。

用戶畫像

快手的男性用戶占比55.8%，女性用戶占比44.2%，男女比例差別不是特別明顯；

用戶以31歲以上人群為主向兩端輻射，31—35歲的用戶居多，占比29.6%，41歲及以上用戶占比最小，只有6.6%；

一線城市的用戶占比最小，只有9.2%，三線城市的用戶占比最多，高達(dá)22.2%。

流量推薦機(jī)制

流量池分配：

快手的流量池，是指作品因獲得不同曝光率而得到的不同流量位置。

快手對(duì)于任何一個(gè)作品，甚至是廣告作品，都會(huì)分配一個(gè)基礎(chǔ)的播放量，這個(gè)播放量大概為0-200次，而150-200次，這個(gè)區(qū)間的播放量數(shù)據(jù)非常的重要，因?yàn)榭焓謺?huì)根據(jù)作品的點(diǎn)贊率、評(píng)論率及轉(zhuǎn)發(fā)率來(lái)判定是否要推送到下一個(gè)流量池中。

疊加推薦

快手新視頻分布的時(shí)候系統(tǒng)會(huì)分配一定的推薦量，當(dāng)短視頻的熱度不斷的上升，系統(tǒng)會(huì)通過(guò)加權(quán)的方式給予短視頻更務(wù)的推薦。

除此之外，系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)短視頻的播完率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論率和轉(zhuǎn)發(fā)率得出推薦數(shù)。

因此，要想獲得更高的疊加推薦，我們可以通過(guò)短視頻的標(biāo)題引導(dǎo)用戶進(jìn)行評(píng)論等。

熱度加權(quán)

快手短視頻的熱門短視頻的播放量一般都是在百萬(wàn)次的播放級(jí)別的，他們的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論率和轉(zhuǎn)發(fā)率也是出于遙遙領(lǐng)先的狀態(tài)的，這是因?yàn)檫@些短視頻是經(jīng)過(guò)一層層熱度所帶來(lái)的結(jié)果的。

通常而言，快手各項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)熱度加權(quán)影響的重要程度為：轉(zhuǎn)發(fā)率＞評(píng)論率>點(diǎn)贊率。

因此，我們?cè)谶x題的時(shí)候可以通過(guò)熱門話題，吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，以增加短視頻的加權(quán)熱度。

04.B站

平臺(tái)特性

bililbii 是獨(dú)特且稀缺的PUGC視頻社區(qū)。bililbili是以PUGC（專業(yè)用戶創(chuàng)作的內(nèi)容）視頻為主，擁有濃厚社區(qū)氛圍的視頻社區(qū)。

有別于短視頻，PUGC視頻創(chuàng)作門檻高，視頻內(nèi)容更充實(shí)，bilibilis是PUGC視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者。

用戶畫像

用戶平均年齡20歲左右，其中超50%是來(lái)自三線及三線以下城市。

流量推薦機(jī)制

3小時(shí)小推，7小時(shí)大推，如果沒火，13小時(shí)左右再進(jìn)行一波小推，還沒火基本看運(yùn)氣推了。

10%幾天后-1個(gè)月內(nèi)被推上首頁(yè)，89%涼透，1%時(shí)隔幾年被推送，這就是B站推薦機(jī)制，如果你開了創(chuàng)作激勵(lì)且粉絲數(shù)量較少，會(huì)跳過(guò)3小時(shí)的推薦時(shí)間，在7小時(shí)時(shí)才開始推。

05.視頻號(hào)

平臺(tái)特性

微信視頻號(hào)是一個(gè)可以記錄和創(chuàng)作微信的短內(nèi)容的平臺(tái)，微信視頻號(hào)的內(nèi)容以圖片和視頻為主。

內(nèi)測(cè)時(shí)可發(fā)布長(zhǎng)度不超過(guò)1分鐘的視頻，不超過(guò)9張的圖片，并能帶上文字和公眾號(hào)文章鏈接，可直接在手機(jī)上發(fā)布，支持點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景。

用戶畫像

用戶畫像在35-65歲的年齡層級(jí)，女性占比是較大，3、4線城市消費(fèi)人群大用戶群體。

流量推薦機(jī)制

社交推薦：

你的好友看到了你的視頻點(diǎn)贊后，那么他的好友也會(huì)看到你的視頻，這樣不斷的循環(huán)推薦。

個(gè)性化定位推薦

就是根據(jù)個(gè)人的標(biāo)簽屬性，從海量?jī)?nèi)容庫(kù)中匹配用戶可能喜歡內(nèi)容進(jìn)行推薦。

以上干貨就是做新媒體運(yùn)營(yíng)，你必須了解的5大平臺(tái)規(guī)則。

相信看完之后你也對(duì)各大平臺(tái)有了一定的了解，是不是蠢蠢欲動(dòng)，想趕快做賬號(hào)試一下呢

但是別著急，這里面光了解規(guī)則還是不夠的，你要明白新媒體運(yùn)營(yíng)的核心邏輯，了解核心邏輯之后，就算是做任何平臺(tái)，都會(huì)非常得心應(yīng)手。